Svelathri

DIREZIONE CREATIVA EVENTO

Progetto realizzato per CNA Pisa

Un evento che ha trasformato Volterra in una caccia al tesoro tra botteghe artigiane.

Il contesto

Quando CNA Pisa mi ha contattata, il progetto si chiamava ancora “Arte del Natale” e aveva la forma di un mercatino natalizio. Di quelli che funzionano nel Nord Europa, dove sono una tradizione consolidata.

C’era un nodo da sciogliere: l’obiettivo era valorizzare l’artigianato locale e il cliente era consapevole che il format del mercatino natalizio avrebbe potuto mettere gli artigiani in secondo piano. Bancarelle, gente che passa veloce, nessuna connessione reale con il territorio.

E poi c’era Volterra, una città meravigliosa che da novembre a primavera viene quasi dimenticata dai turisti, tanto che molte attività chiudono proprio nel periodo natalizio.

L'idea

Ho proposto di ribaltare il format. Non portare gli artigiani in piazza: portare le persone dentro le botteghe, anche quelle meno centrali.

Ho ideato un percorso di gamification analogica: i visitatori esploravano il centro storico, entravano nelle botteghe e per ogni visita ricevevano la tessera di un puzzle. Gli artigiani si sono resi disponibili a raccontare il loro lavoro e a fare dimostrazioni dal vivo (lavorazione dell’alabastro, soffiatura del vetro, restauro di libri antichi, granulazione orafa etrusca, tessitura della lana).

A completare l’esperienza, i punti ristoro aderenti proponevano le special edition Svelathri: cocktail, cioccolato artigianale, biscotti della tradizione, piatti tipici della zona.

Chi raccoglieva tutte le tessere e le mostrava al Consorzio Turistico riceveva un gadget in edizione limitata in alabastro, realizzato dalla Cooperativa Artieri, fiore all’occhiello della città di Volterra.

Non era più un mercatino. Era un modo diverso di scoprire Volterra.

Piano di comunicazione

Era l’edizione di lancio, una scommessa controcorrente. Serviva una comunicazione chiara, coerente, riconoscibile in ogni punto di contatto.

Con il team di CNA abbiamo progettato una strategia di comunicazione integrata, online e offline:

manifesti nei comuni limitrofi e dentro Volterra,
diffusione online sui portali del turismo,
conferenza stampa, e rassegna stampa seguente,
servizi TV su rete locale e regionale,
tovagliette e sottobicchieri nei locali con QR alla landing page,
brochure con mappa per partecipare al gioco,
un banner in tessuto di tre metri in Piazza dei Priori
video animati per i totem cittadini.

Nei giorni dell’evento l‘identità di Svelathri era presente ovunque: segnaletica a terra e verticale per guidare i visitatori, adesivi con numeri e simboli sulle botteghe, vetrine allestite con l’immagine coordinata.

I punti ristoro aderenti proponevano le special edition Svelathri: cocktail, cioccolato artigianale, biscotti della tradizione, serviti con tovagliette e sottobicchieri dellìevento.

L’illustazione iconica di Svelathri è stata incisa su alabasto per la vetrina principale di Palazzo dei Priori, quella della Cooperativa Artieri.

A chiudere i tre giorni, un concerto con strumenti in alabastro nella Sala del Consiglio.

Il mio ruolo

Sono stata la direttrice artistica e creativa di Svelathri.

Ho ideato il format e definito l’identità di brand con tutte le sue declinazioni.

Ho progettato la strategia di comunicazione integrata e supervisionato ogni punto di contatto: manifesti, conferenza stampa, passaggio TV, materiali nei locali, segnaletica, allestimento vetrine.

Ho formato il team creativo esterno, scegliendo Jessica Manzella per il naming e Francesca Gavagning per l’illustrazione, ho affiancato il team interno a CNA, coordinato i fornitori, controllato budget e preventivi, mi sono dedicata alla copertura social durante i tre giorni dell’evento.