Un logo di successo completato da un’identità visiva curata nei minimi dettagli può rendere memorabile il tuo brand. I tuoi clienti si ricorderanno più facilmente di te e sapranno individuare un tuo prodotto al primo sguardo. Con la mia guida di oggi, scoprirai come avere un logo efficace e fare realmente la differenza rispetto ai tuoi competitor.

Un logo efficace è la sintesi visiva del tuo brand: ecco il mio metodo

Come Art Director la prima cosa che spiego ai miei clienti è che un logo non è un’illustrazione.  Un professionista infatti non disegnerà il tuo logo in base al suo gusto estetico, a idee astratte o trend del momento, ma seguirà diversi criteri in modo da creare per te il tuo logo personalizzato. Sta ovviamente alla sensibilità ed esperienza del professionista a cui ti rivolgerai trovare la chiave di lettura ideale per creare un logo e un’identità visiva davvero efficaci per il tuo brand.

Questi per me, sono gli elementi chiave da cui partire per costruire un logo davvero efficace:

Il tuo posizionamento e a chi ti rivolgi

Conoscere il tuo posizionamento e sapere chi sono le persone a cui ti rivolgi con i tuoi servizi o i tuoi prodotti, comprendere i loro valori, sapere le loro abitudini, bisogni, desideri e timori è indispensabile per ogni brand.

Per questo all’inizio di ogni percorso propongo ai miei clienti un questionario che approfondiamo poi insieme in una intervista.

La tua moodboard

Il secondo passo a cui mi dedico è quello della moodboard. Una moodboard è, in sintesi, un collage di immagini pensate per chiarire un concetto. Spesso vengono utilizzate nell’ambito del design di interni, ne avrai sicuramente viste molte su Pinterest.

Questo collage non viene però realizzato seguendo solo un gusto estetico; serve, nel nostro caso, per trasferire in immagini ciò che viene approfondito nell’intervista.

La scelta del colore

Come si sceglie il colore per un logo efficace?

Questa è una domanda che mi viene fatta spesso. La scelta del colore può essere influenzata da diversi fattori, come il contesto del prodotto o del servizio (hai fatto caso, ad esempio, che i profumi o i prodotti cosmetici hanno spesso colori simili?)

Quando scelgo il colore che rappresenti il brand dei miei clienti io mi avvalgo della psicologia del colore e dello studio degli archetipi di brand.

Selezionare i font adatti al tuo brand

Spesso trascurati, i font hanno in realtà un grande impatto visivo; per questo è importante scegliere quelli più appropriati, sia per il logo che per tutta l’identità visiva. Per esempio non utilizzo per i loghi dei miei clienti lo stesso font che consiglio loro di utilizzare per i titoli di un post o sul sito web.

Piuttosto cerco coppie di font compatibili, in modo che tutta l’identità visiva del brand sia coerente, chiara e d’impatto, ma al font del logo aggiungo una personalizzazione in più, in modo da renderlo davvero un logo memorabile.

Non solo un logo

Avrai notato che in questo articolo ho utilizzato spesso il termine identità visiva. Questo perché il logo da solo, per quanto efficace, non sarà davvero sufficiente a renderti memorabile.

Se vuoi approfondire a cosa mi riferisco quando parlo di identità visiva, ti lascio qui un mio articolo dedicato all’argomento. Per il momento mi limito a dirti che insieme al logo fornisco sempre ai miei clienti elementi aggiuntivi molto importanti:

logo secondario

Il tuo logo deve esistere nel mondo reale: potresti trovarti, ad esempio, a volerlo utilizzare sia in orizzontale (ad esempio sul banner di un sito) che in verticale (magari su un’etichetta stretta e lunga).

Per questo motivo è molto importante avere due varianti di logo, in modo da essere facilitati nel suo utilizzo.

timbro/monogramma

Potrebbe sembrare un dettaglio, e in effetti lo è, ma è uno di quei dettagli che fa la differenza: che tu lo voglia applicare su un adesivo chiudipacco o utilizzarlo per il tuo timbro in ceralacca. Per avere un’identità visiva memorabile, infatti, il segreto non è ripetere il logo ovunque, ma creare un ecosistema coerente che rafforzerà l’efficacia del tuo logo.

pattern

I pattern sono motivi decorativi che sono progettati in modo da essere ripetibili all’infinito. Sui tessuti, per esempio, trovi spesso dei pattern stampati o che fanno proprio parte della trama stessa.

Un brand che desideri distinguersi per la propria immagine avrà nei pattern un prezioso alleato.

Caratteristiche tecniche fondamentali di un logo efficace

Un’altra domanda che mi viene fatta più spesso dai miei clienti è questa: quali caratteristiche tecniche deve avere un logo efficace?

Un logo efficace deve essere scalabile

Un logo professionale deve essere riconoscibile se stampato molto piccolo e non deve perdere definizione se stampato molto grande. Per questo, quando ti rivolgerai ad un professionista, questa sarà sicuramente una caratteristica che terrà in mente nel progettare il tuo logo personalizzato.

Il tuo logo deve essere riconoscibile anche in bianco e nero

Non sempre è possibile stampare a colori il proprio logo, per questo un logo professionale dovrà essere fornito al cliente sia in bianco e nero che a colore.

Un logo deve essere riconoscibile anche in negativo

Può capitare, ad esempio, di dover inserire il proprio logo sul sito web di un partner che ha lo sfondo scuro. Per questo il tuo logo deve essere ben riconoscibile ed efficace anche se disegnato al negativo (come se fosse in una diapositiva)

Queste sono alcune delle caratteritiche tecniche fondamentali per un logo efficace. Se vuoi verificare se il tuo logo è tecnicamente valido ho preparato una checklist gratuita.

Logo efficace e identità visiva coerente: i benefici

Infine vediamo l’aspetto più importante: i benefici che un logo professionale accompagnato da un’identità visiva curata nel dettaglio possono dare al tuo business.

Distinguersi dai competitor

Ciò che desiderano tutti: essere unici e distinguersi dalla concorrenza. Quando una persona incontra per la prima volta il tuo brand, la prima cosa che la colpisce è come si presenta visivamente e spesso la prima impressione è quella che conta: un logo professionale farà sicuramente la differenza.

Se desideri approfondire questo tema ti suggerisco questo articolo.

Attrarre il cliente ideale

Se il tuo logo e la tua identità visiva sono progettati seguendo tutti i punti che ti ho scritto prima, allora avrai maggiore probabilità di attrarre i clienti a cui vuoi rivolgerti e per i quali hai pensato i tuoi servizi e i tuoi prodotti.

Renderti memorabile

Sicuramente è importante avere clienti nuovi, ma fidelizzare quelli già acquisiti è sicuramente meglio. Puoi farlo in molti modi diversi, per esempio attraverso il packaging (pezzo che aggiungerò quando farò un articolo sul packaging) ma sicuramente un logo è davvero efficace quando vedendolo le persone si ricorderanno del tuo brand e di ciò che vendi.

Un logo e una identità visiva davvero efficaci sono indispensabili per un brand professionale, che desideri distinguersi dai competitor e farsi ricordare.

Come Art Director sono in grado di comprendere la comunicazione del tuo brand nella sua complessità e progettare per te la tua identità visiva coerente e curata nei minimi dettagli.