AMAMè
Direzione creativa e affiancamento strategico
Dal rebranding di un centro estetico a un percorso di crescita e affiancamento: posizionamento e identità di brand, comunicazione integrata online e offline, creazione dell’offerta e lancio delle promozioni stagionali.
Il contesto
Valeria è un’estetista che vende servizi di alta fascia. Quando si è rivolta a me stava per aprire un nuovo centro e sentiva che il vecchio logo, pur elegante, non raccontava più chi era diventata.
Non cercava solo un restyling grafico. Cercava qualcuno che la aiutasse a costruire un’identità all’altezza della sua professionalità, e che poi la affiancasse nel tempo.
L'identità del brand
Siamo partite da zero: nuova identità di brand, nuovi materiali, nuova percezione. Oggi Amamè è un marchio registrato.
Non solo logo: biglietti da visita, fidelity cardi carta intestata, cartelline e schede per i trattamenti, insegne. Ogni punto di contatto racconta la storia e i valori del brand con coerenza.
L'affiancamento
Negli anni ho affiancato Valeria sulla comunicazione (social e offline) con un supporto continuativo. Non una gestione dall’esterno: l’obiettivo era che fosse lei a comunicare, con la sua voce, senza dipendere da me.
L’ho aiutata a costruire un’offerta chiara, in linea con il suo posizionamento e la richiesta delle clienti.
Ci siamo concentrate sul prepare lanci commerciali che fossero uno specchio dell’anima del brand.
La gamification
Valeria si sentiva a disagio a vendere online, sentiva questo passaggio come un qualcosa di “forzato, push, fuori dal suo modo di essere”
Prima di alcune promozioni speciali, abbiamo creato due campagne di gamification nelle storie Instagram, da far girare in organico.
Le meccaniche di gioco sono state pensate in modo sartoriale per il target di riferimento, coinvolgevano follower e clienti e sono riuscite a creare attesa prima del lancio ufficiale.
Questo ha permesso alla mia cliente di rilassarvi e vivere il momento della vendita come qualcosa di naturale.
Il mio ruolo
Ho seguito Amamè in un percorso continuativo, dal nuovo logo, fino alle strategie di lancio.
Ho curato:
- analisi strategica e posizionamento,
- rebranding completo
- identità visiva e materiali coordinati
- affiancamento continuativo sulla comunicazione
- consulenza per la creazione di un‘offerta in linea con il target
- Ideazione di campagne di gamification pre-lancio
- ricerca e selezione di professionisti e fornitori di fiducia: registrazione marchio, styling, produzione video, coaching, gadget.
Risultato
Un brand riconoscibile, una comunicazione che funziona, lanci che portano vendite.