Discovery Pisa
DIREZIONE CREATIVA E POSIZIONAMENTO
Da un logo che non le rappresentava a un brand capace di aprire le porte delle strutture ricettive di alto livello.
Il contesto
Discovery Pisa organizza esperienze turistiche per chi cerca qualcosa di più della classica foto alla Torre. Quando mi hanno contattata, il problema sembrava semplice: avevano bisogno di un logo nuovo.
In realtà, il nodo era più profondo. Sentivano che il loro valore non venisse realmente percepito. Il logo non le rappresentava, ma il vero problema era che mancava un lavoro su posizionamento, target, valori.
Non serviva un logo. Serviva costruire un’identità.
L'identità di brand
Ho lavorato con loro per definire chi erano davvero, a chi parlavano, cosa le rendeva diverse. Solo dopo è arrivato il design: una nuova identità di brand coerente con il loro valore reale.
Un anno dopo quel primo progetto, abbiamo iniziato un percorso di affiancamento continuativo. L’obiettivo: rivedere insieme gli obiettivi di comunicazione e aiutarle a diventare autonome nella gestione online e negli eventi di settore.
La box experience
Dal percorso di affiancamento è emersa una nuova necessità: proporsi alle strutture ricettive di alto livello della zona. Ma non con una brochure, serviva qualcosa che raccontasse la loro professionalità in modo coerente con le aspettative di un pubblico internazionale.
È così che è nata la box Discovery Pisa: un packaging pensato per le strutture ricettive, dedicato a un turismo che cerca esperienza, non souvenir.
Dentro c’è molto più di un catalogo. Ci sono esperienze selezionate, un QR code per prenotare con vantaggi esclusivi per la struttura ricettiva che ospita la box, e una sorpresa per chi la riceve.
Appena apri la scatola trovi una playlist Spotify integrata che permette di visitare Pisa con una esperienza immersiva.
Ogni elemento ha un compito preciso: raccontare i valori del brand e fare in modo che i turisti scelgano Discovery Pisa.
Il mio ruolo
Ho seguito Discovery Pisa in un percorso continuativo, dalla prima identità di brand fino alla box experience.
Ho curato:
- analisi strategica e posizionamento,
- identità di brand completa,
- affiancamento e formazione sulla comunicazione online e offline,
- catalogo per fiere di settore,
- progettazione della box experience,
- coordinamento dei fornitori.
Risultati
Le strutture ricettive che prima sembravano disinteressate, ora accolgono la box con interesse. La mie clienti sono ora autonome nel comunicare il proprio valore di brand online e durante gli eventi di settore.